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市場細分與細分市場

2014-07-25 10：43　　來源：建設(shè)工程教育網(wǎng)整理　　字體：大小　　打印 收藏

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市場細分就是以消費需求的某些特征或變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同需求的顧客群體。市場細分后所形成的具有相同需求的顧客群體稱為細分市場。在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性，不同細分市場之間需求具有較多的差異性，企業(yè)應(yīng)明確有多少細分市場及各細分市場的主要特征。對企業(yè)而言，市場細分工作有利于掌握目標(biāo)市場的特點，有利于制定市場營銷組合策略，有利于提高企業(yè)的競爭能力。

責(zé)任編輯：芊墨

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