市場營銷學的發(fā)展

　　市場營銷學的發(fā)展，一般可分為初創(chuàng)、應用、形成與發(fā)展三個時期。

　　（一）初創(chuàng)時期

　　從19世紀末到20世紀20年代，是市場營銷學的初創(chuàng)時期。18世紀末19世紀初工業(yè)革命最先在英國爆發(fā)，此后生產和消費都迅速增長，市場表現(xiàn)出的基本特征是商品供不應求，企業(yè)集中要解決的問題是增加產量和降低成本，以滿足市場的需要和提高企業(yè)的利潤。1825年英國爆發(fā)第一次經濟危機后，經濟危機就具有了周期性。危機期間最重要的表現(xiàn)是商品銷售困難。20世紀初，一些經濟學家開始研究銷售問題。1902～1903年，美國密歇根大學、加利福尼亞大學和伊利諾伊大學正式設置市場營銷學課程。10年后，市場營銷受到更廣泛的重視，以威斯康星大學和哈佛大學的成就為多，它們除開設市場營銷課程外，還設有研究小組，專門探討市場營銷問題。哈佛大學的赫杰特齊教授于1912年出版了第一本以《市場營銷學》命名的教科書。那時市場營銷學的內容僅限于銷售和廣告方面?，F(xiàn)代市場營銷學的原理和市場營銷概念尚未形成。

　　（二）應用時期

　　從20世紀20年代到第二次世界大戰(zhàn)結束，是市場營銷學的應用時期。該時期各部門大量生產的出現(xiàn)，形成了生產相對過剩和買方市場，經濟危機進一步加劇，市場空前蕭條，大量企業(yè)倒閉，使得企業(yè)開始重視營銷。20世紀20年代，若干本市場營銷學教科書問世，初步建立了理論體系。1915年美國全國廣告協(xié)會成立，1926年改組為全美市場營銷學和廣告學教師協(xié)會，1931年又成立專門講授和研究市場營銷學的美國市場營運社，1937年上述兩個組織結合組成著名的美國市場營銷協(xié)會。該協(xié)會不僅有企業(yè)主和經濟學家參加，還吸收銷售、廣告、市場分析部門負責人人會，理論與實踐結合起來，既促進了企業(yè)的經營，如培訓銷售人員、研究企業(yè)的銷售決策等，又促進了市場營銷學的發(fā)展。

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