房估《經(jīng)營與管理》知識點：市場調(diào)查的內(nèi)容
市場調(diào)查的內(nèi)容
| 調(diào)查內(nèi)容 | 具體內(nèi)容 |
| 國內(nèi)外市場環(huán)境調(diào)查 | ■政治環(huán)境 ■經(jīng)濟環(huán)境 ■人口資源環(huán)境 ■社會文化環(huán)境 ■技術(shù)發(fā)展調(diào)查（四新研究） |
| 市場需求容量調(diào)查 | ■現(xiàn)有的和潛在的市場需求量 ■社會擁有量、庫存量 ■同類產(chǎn)品在市場上供應量或銷售量，供求平衡狀況 ■本企業(yè)和競爭企業(yè)的同類產(chǎn)品市場份額 ■本行業(yè)或有關(guān)行業(yè)的投資動向 ■企業(yè)市場營銷策略變化對銷售量的影響 |
| 消費者和消費行為調(diào)查 | ■消費者類別 ■購買能力 ■購買欲望和購買動機 ■購買習慣 |
| 競爭情況調(diào)查 | ■競爭者調(diào)查分析 ■競爭產(chǎn)品調(diào)查分析 |
| 市場營銷因素調(diào)查 | ■產(chǎn)品調(diào)查（Product） ■價格調(diào)查（Price） ■分銷渠道調(diào)查（Place） ■促銷策略（Promotion） |
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